9月22日，始祖鸟“烟花秀”引发的舆论争议仍在发酵，其线下店铺经营照旧。每经记者实地探访北京荟聚购物中心的始祖鸟门店时发现，仍有不少消费者穿梭于货架间，收银台前不时有顾客结账。在价格体系上，始祖鸟的硬壳冲锋衣均价在5000元至8000元之间。面对“烟花秀”风波，店员直言，从实际经营来看，门店生意并未受到明显影响：“有会员来店里问过，我们特别理解大家的心情。”同时，该店员透露，周末确实有少量消费者前来退货，“只要符合‘购买一个月内、不影响二次销售’的条件，我们都会按规定办理无理由退换货”。
记者梳理发现，2019年，始祖鸟在中国市场的定位从原本的“专业运动工具”品牌，转型为 “运动奢侈品”。此后始祖鸟多款产品被抢至断货，在二手市场溢价数千元。占据其母公司亚玛芬体育（AMER SPORTS）的近半营收。但始祖鸟的增速已经逐步放缓。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025年二季度，调整后营业利润率下降10个基点至13.9%。根据财报数据显示，从2021年至2024年，亚玛芬体育的销售及营销费用从9.63亿美元逐年递增至17亿美元，每年增速在15%以上。2025年半年报显示，上半年其销售及管理费用占营收比重已从2021年43%增长至49%。
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